Consommation de cannabis et influence des réseaux sociaux sur les jeunes

En 2024, 35 % des adultes de 21 à 24 ans ont consommé du cannabis. Cette proportion est de 28 % chez les jeunes adultes de 18 à 20 ans et de 16 % chez les adolescents de 15 à 17 ans (EQC, 2024).

Ces données s’inscrivent dans un contexte où la consommation de cannabis est de plus en plus visible sur les écrans des jeunes dans la mesure où des influenceurs et influenceuses publient des contenus à ce propos sur leurs réseaux sociaux. Or, les jeunes sont particulièrement sensibles à ce type de contenu.

Une étude explore l’ampleur du phénomène

Pendant trois semaines, une étude a identifié une cinquantaine d’influenceurs et influenceuses ayant publié du contenu lié au cannabis sur Instagram. L’objectif de cette étude était d’identifier, à partir de la littérature scientifique, les types de publications pouvant influencer la consommation de substances psychoactives chez les jeunes du Québec.

Les résultats montrent que la majorité des contenus portaient sur la promotion de marques ou logos, d’événements, ainsi que de concours et rabais liés au cannabis. Toutefois, aucune publication ou profil ne précisait la nature, commerciale ou non, de la relation entre l’influenceur ou l’influenceuse et la marque, l’événement ou le concours mis de l’avant.

Par ailleurs, des contenus illustrant des comportements de consommation à risque élevé ont été observés. La consommation de cannabis fumé et de produits à forte teneur en THC figurait parmi les plus fréquents.

Un défi pour la régulation

Bien que le cadre réglementaire québécois interdise la promotion du cannabis auprès des jeunes, certaines pratiques promotionnelles observées sur les réseaux sociaux soulèvent des préoccupations en matière de santé publique.

Avec une présence massive des jeunes sur les réseaux sociaux, il appert essentiel d’adapter les dispositifs réglementaires aux réalités numériques tel que le marketing d’influence.

Pour consulter la publication : Portrait des contenus relatifs au cannabis diffusés par des influenceurs et influenceuses susceptibles d’être suivis par les jeunes du Québec sur Instagram